21 Temmuz 2010 Saat 6:00 am ET Lori Weiman tarafından
Ücretli arama marka sponsoru reklamverenler ile anlaşmaları varsa, onlar marka kullanıyorsanız veya şartları anlaşmanızın göre marka emin olmak için onları izlemek önemlidir. Onlar başka bir deyişle ama marka veya slogan içeren anahtar kelimeleri kullanarak reklam varsa, bu ihlali olarak tanımak kolaydır. Ancak, işareti olmayan marka sözcükleri veya tümceleri ile eşleştirilmiş Eğer niyeti reklamveren seçip ayırmak zordur. Örneğin, marka "Netflix" ise, "Netflix" için bir arama tetiklenen reklam açık bir ihlalidir ama "film kira Netflix üzerinden" için bir arama tetiklenen reklam değil. Bu sorun geniş doğar ve İkinci örnekte nerede ve bu nedenle kendi reklam tetiklendiği ifade "film kira" geniş reklamveren uyumlu makul reklamverenlere sunulan seçenekler eşleştirmek ifade.
Anlamak neden bu büyük bir sorun, ilk sözcük uyumlu ve geniş tanımları keşfedelim. Geniş ve öbek eşleme Google AdWords ve Microsoft adCenter tarafından kullanılır. Geniş eşleme sponsorlu arama için tipik varsayılan ayardır. Sponsorlu arama terimi arama sorgusundaki her yerde görüldüğünde, reklam tetiklenir, ne diğer şartlar ne olursa olsun aynı zamanda sorguda yer alır. Bu da çoğul için geçerlidir ve tekil sürümleri ve bazen varyasyonları veya ilgili terimleri, hedeflenen sorguya benzeyen. Buna karşılık, reklamveren tarafından belirtilen tam deyim sorguda yer almalıdır Bu öbek eşleme geniş eşleme biraz daha dar; Ancak, kelime öbeğiyle tam mevcut olduğu sürece diğer kelimeler sorguda görünebilir.
Bir reklamverenin anahtar kelime markası olmayan terimlerle birlikte içeren bir cümle sponsor bulursanız, önce sen almak ciddi eylem (örneğin yasal veya gönderme tehdit mektupları), marka teklif kasıtlı veya ayarlama bir eşleme türü tarafından neden oldu olasılığını belirlemek için en iyi ilgi olduğunu. Ne yazık ki, bir arama ücretli reklamlar için eşleşme türü tetikleyici kontrol edemiyorum. Arama eşleme türü ile ilgili organik listeleri istemek için gelişmiş arama işlevini kullanabilirsiniz ama ücretli reklam sunumu için kullanılan mantık arama yapan kullanıcının tercihleri tarafından etkilenmez. Bu nedenle, marka teklif oluştu olup olmadığını doğrulamak diğer kanıtlara için bakmak gerekir.
Marka tek başına izlemek. Nerede reklamverenin reklamlarının göründüğü üzerinde marka adının kendisi, yazım hataları ve varyasyonları ve olmayan dahil olmak üzere herhangi bir örnek olup olmadığını görmek için bakmak. "com"uzantısı (örneğin" Netflix "vs" Netflix.com "). Bu örnekleri bulursanız güven düzeyini marka artı olmayan markalı terimler içeren ifadeler ile ilgili çıkmalıyız. Marka tek başına teklif reklamveren ise, mantıksal bir ifade bir parçası olarak dahil edilen marka teklif verenin niyeti güven kazanmak.
Bak yönlendirmeleri ve açılış sayfası URLlerini de. Genellikle tüketici göstermek için ne açılış sayfası olarak belirlenmesi Etiketler yönlendirmeleri ve nihai açılış sayfasını belirler. Görünen URL, hedef URL, tüm yönlendirmeleri ve nihai açılış sayfası URLsi gibi açılış sayfasına yönlendiren tüm URLleri gözden geçirmek gerekir. Marka tek başına web sitenizin URLsini veya URLde görünür sonra güven düzeyini reklamveren sizin marka şartlarda teklif çok yüksek olmalıdır.
Bak anahtar kelime parametresi. Reklamverenler kez anahtar kelime veya anahtar sözcük (örneğin reklam grubu) Kategori izleme parametresi trafiğin kaynağını izlemek için URL dizesinde embed. Anahtar kelime izleme parametreleri de dinamik olabilir ? bir değişkeni kullanarak arama motoru tarafından eklenen ? veya sabit ? reklam oluşturma sırasında reklamveren tarafından eklenmiş. Parametre değişken ise, o zaman tam olarak URL öğesini arama içine girilmiş olan anahtar kelimesi görmek beklediğiniz. Sonra parametre düzeltilmişse, arama anahtar kelimesi veya kısaltılmış bir versiyonu görebiliyordu.
Soru sormak değil, "tüm aranan ifade anahtar kelime parametresinde yer alıyor?" Eğer o does değil, marka, marka teklif için amaçlanan ardından reklamverenin anahtar kelime parametresi tek öğedir. Tüm ifadeyi görünmezse, yukarıda Önerilen diğer kanıtlara bakmak isteyeceksiniz. Reklamveren Yahoo örümcek ağı analytics kullanıyorsanız, ek olarak, doğrudan yönlendirme yolunda iki parametre URLden arayabilirsiniz: aranan ifade gösterir, OVRAW ve OVKEY, niyeti belirlemek için sponsor anahtar kelimedir.
Kalın metin olarak ilan arayın Metin görünür kalın, aynı metnin hem arama ifade içinde yer aldığında reklam ve reklam olarak. AdWords Yardım bilgileri yazıyor: "reklam gösteriyorsa ne zaman bir kullanıcı arama anahtar kelime, reklam grubunuzdaki anahtar sözcüğü görünür reklam metninizde kalın olarak." Bu nedenle, arama terimi marka sigara bölümü için bakmak olabilir. Eğer arama ifade marka sigara bölümünde eşleşen ad metin ve değil içinde kalın, o zaman reklamveren üzerinde marka eşleşen geniş.
Marka reklam kopyasını arayın. Cevabınız Evet ise, reklamveren üzerinde marka adının görünmesini amaçlanan kendinden emin hissediyorum. Görünen URL gibi başlık ve açıklama reklam bakın.
Nokta, güven bir reklamveren niyet olarak kazanmak için kullanılabilir yöntemleri bir çok olmasıdır. Yukarıdaki kontrol listesi ile emin olmak için uyumluluk kaynakları düzgün sokmaksızın gitmenizi öneririm. Bir reklamveren marka teklif için niyetinde sonra Eğer reklamveren bu senin açından karşı farklı kümesi için yönlendirecektir niyetinde ama yine de eşleşme türü ayarları kendi seçim nedeniyle reklam kadar yara.
İle ilgili konular: Marka yardım | Kanal: Strateji
Yazar hakkında: Lori Weiman baş ürün yönetimi ve pazarlama arama Monitor. Arama sonuçları ve sosyal medya web sitelerinin SEM, SEO, içgörü sağlamak ve bağlı kurumları rakipler, anahtar kelimeler, reklam kopyasını, pazar payı, marka bağımlılığı, marka buzz ve ortaklık uyum ile ilgili arama Monitör izler. Lori Weiman tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Google Helpouts: Yolu ile Video, Google tarafından bir fiyat için destek uzmanlarından yardım
Yeni görsel marka reklam: Ne Google Banner & Bing kahraman reklamları ara demek
Bing Reklam Yöneticiler paylaşım Bing A daha iyi reklam platformu yapmak planları
Yeni arama motoru sanatçı, şarkı, tür & Haritayı arama filtreleri ile radyo istasyonları binlerce dizin oluşturur.
Rapor: Yerel optimizasyon temel adımları Google görünürlük 179 oranında artırdı
Microsoft pilotlar dev markası "Kahraman reklamlar" Windows 8.1 için akıllı arama Bing
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder